Влиятельный человек Алина Фортунатова

Алина Фортунатова - одна из тех персон, что непосредственно влияет на наши с вами вкусы, меняя наш имидж и даже менталитет, хотя ее профессиональная цель проста и меркантильна – помогать своим клиентам продавать как можно успешнее. Алина – генеральный директор рекламного агентства TBWA/SmArt. Начав в 2003 году свою деятельность практически сразу с продвижения на молдавском рынке всемирно известных брендов, через три года агентство SmArt становится аффилированным членом рекламной сети TBWA - крупнейшего международного рекламного холдинга со штаб-квартирой в центре Манхеттена, философия которого формулируется так: мы верим, что великие идеи неотделимы от великих результатов и способны повлиять на мир в пользу наших клиентов.

- Алина, создавая рекламные продукты, Вы задумываетесь о побочном эффекте – о влиянии на образ мыслей и даже моральный облик людей?
- Задумываемся, как правило, когда делаем специальную рекламу – так называемую социальную. В этой области можно развернуться, сделав то, что действительно окажет влияние на умы, на мировоззрение. Прошлогодний опыт участия в информационной кампании Центризбиркома, показавший, что интеллигентный подход может затронуть сердца людей, оказался эффективным.

- А получая коммерческие заказы, не приходилось склонять клиентов к «интеллигентности», сдерживать их стремления использовать «запрещенные» приемы?
- К сожалению ли, к счастью ли, но наши клиенты гиперосторожны, боятся выйти за рамки, которые устанавливались годами в их голове. Это мы их убеждаем (и редко кого удается убедить) быть раскованнее, смелее, непосредственнее.

- Сейчас Ваше агентство – одно из крупнейших, славится своим креативом и т. д., а как и когда Вы, врач-педиатр по образованию, пришли в рекламу?
- В рекламе я и случайно, и не случайно, с 1997 года. Моя мама начала работать еще в этой области еще в советское время, и я с трех лет снималась в роликах, посвященных детскому страхованию. Когда же, закончив мединститут, поняла, что трудясь в качестве педиатра, не смогу прокормить сама свою 3-летнюю дочь, поступила и просто, и достаточно смело – пошла работать к маме в рекламный отдел. Спустя несколько лет перешла в другое агентство, потом сменила еще несколько, пока не открыла свое.

- Как и у кого учились этому неведомому в ту пору ремеслу?
- Учились все мы в основном на практике. Друг у друга. На ходу прочитывали какие-то отдельные книжки. Информации было мало, даже Интернета не было. Да и до сих пор, считаю, адекватных и всеобъемлющих учебников не существует.
Учиться на собственном опыте, с одной стороны, забавно, с другой – страшновато. Ведь наш рекламный рынок отставал. И когда звонили потенциальные иностранные клиенты, знакомые с практикой, скажем, Украины, где реклама уже была развита, они употребляли такие «умные» слова, которых мы и не слышали, но приходилось делать вид, что ты их понимаешь, а только потом разбираться, чего же они хотели, что просили, вытаскивая информацию из разных источников.

- Опровергала ли Ваша практика на нашем рынке классические принципы рекламы? Какие-то Западные стандарты?
- Сейчас, по прошествии длительного времени, понимаю: никаких стандартов в рекламе не существует, в том числе, и в западной от них давно отказались. Развитие нашего рынка запаздывает, тем не менее, тенденция, наметившаяся в последние годы - ее креативная составляющая – не может не радовать. Появляются смелые, качественные, интересные работы, сравнимые по креативу с лучшими западными образцами.

- Что из Ваших работ Вам наиболее дорого, кажется особо интересным?
- Конечно же, самое последнее – самое любимое. Вот, недавно закончили съемки рекламного ролика для нашего клиента - компании Старнет. Считаю: и идея хороша, и реализация.

- Принято считать, что деловая хватка и творчество – «две вещи несовместные». Реклама сочетает и то, и другое. Трудно ли преодолеть это противоречие, и что преобладает у Вас?
- Я в большей степени деловой человек, нежели творческий. Прежде и вовсе считала себя неспособной творить ни в какой области, но, думаю, воспитала в себе эти качества, и могу, во всяком случае, отличить, что хорошо, что плохо. К тому же чистого творчества в рекламе нет, в ней - креатив, который всегда оценивается с точки зрения эффективности. И для меня, поэтому, важнее сочетание с преобладанием управленческих функций.

- При наборе сотрудников-креативщиков как Вы определяете их творческий потенциал?
- Очень тщательно подхожу к отбору персонала, в свое время мы разработали целую систему проведения интервью, задаем вопросы, даем творческие задачи... Но всегда больше полагаешься на свою интуицию, и она, как правило, не подводит. Так, например, мы считали ключевым положительный ответ на один из селекционных вопросов: «Читали ли Вы «Гарри Поттера», смотрели фильм?», полагая, что человек, который не верит в волшебство – не очень нам подходит. Но на практике оказалась, что довольно много людей, которым Гарри Поттер неинтересен, «профпригодны», обладают прекрасной фантазией.

- Бизнес отнимает много сил и времени, остается ли то и другое на увлечения?
- Основное увлечение – работа. Естественно, не отказываю себе в удовольствии пойти послушать что-то, посмотреть.

- Удается проводить время вместе с дочерью, и есть ли у вас любимые совместные занятия, общие интересы? Кстати, сколько ей сейчас?
- Недавно исполнилось 18. Общие интересы - книжки. В кино вместе ходим. А вот на концерты - редко, мы в музыке не сходимся – я страшный ретроград и консерватор. Ценю красивую мелодию – будь то классическая, либо попсовая музыка. К слову, с моей мамой, хотя наши вкусы в основном совпадают, в одном никак не сходимся – в современной живописи. То, что нравится ей, как правило, абсолютно не привлекает меня.

- А какие у Вас критерии?
- Как у профана. Оцениваю живопись по принципу «нравится – не нравится, мое – не мое».

- Самое современное изобразительное искусство, называемое актуальным, на мой взгляд, вообще трудно понять, еще труднее им проникнуться. И если раньше люди искусства обладали специальным мастерством, то сейчас любой человек с воображением может назваться художником, соорудив нечто, скажем, из старых консервных банок.
- Думаю, если раньше существовали творческие продукты, то теперь это – проекты. И они - наиболее успешны с коммерческой точки зрения. Я тоже не очень понимаю, но грешу на то, что недостаточно образована.

- Глядя на Вас, можно предположить, что Вы уделяете время спорту.
-Я окончила школу с серебряной медалью, и одна из двух четверок - по физкультуре. Так что, спорт и я.… Нет, не занимаюсь, не стремлюсь, не люблю. Иногда вынуждаю себя ходить на фитнесс, но хватает меня ненадолго.

- Как Вы любите отдыхать?
- Не всегда удается делать то, что любишь, но вообще-то, стремлюсь путешествовать, люблю гулять.
- В Кишиневе есть, где гулять?
- Совершенно негде, все немногие пригодные для этого места исхожены. Это большая проблема.

- Какого же рода путешествия предпочитаете?
- Разные – от «овощного» лежания под солнцем в Турции до турпоездок по Европе, с узнаванием городов, открытием новых мест. Но я не турист в том смысле, чтобы взвалить рюкзак на плечи, ночевать в горах под открытым небом, это – не мое.

- Какой из городов Европы запал в душу?
- Вена! Недавно, находясь там, несколько дней были предоставлены сами себе, бродили по этому городу. Понравилось все! От первого впечатления в аэропорту, встретившем запахом кофе и свежей выпечки (а это важно – какие запахи сопровождают), до ощущения полного покоя, расслабленности, когда ты никому ничего не должен, никто от тебя ничего не хочет. А этот город вызывает чувство полной личностной защищенности, как ни один другой, в которых я бывала.

- Самый дорогой Вам уголок в Кишиневе, наверняка, имеется?
- Да. В детстве жила на улице 28 июня, в первом дворе от центрального проспекта, там был еще Музей дружбы народов. Замечательный двор! Тихий, хотя располагался в центре большого города, с удивительным сообществом людей, детей - ровесников... Сейчас всего этого нет. Дочери приходится только рассказывать, почти, как сказку...

- Планы на взрослую жизнь у дочери есть?
- Собирается учиться рекламе в Чехии.

- Каким Вам видится ближайшее будущее нашей рекламы?
- Боюсь заглядывать даже в завтрашний день, и планировать на полгода вперед еще не научилась. Однако думаю, что если до конца года будет идти так же, как сейчас, все будет благополучно. Рынок движется в правильном направлении, хоть и медленно.

- Пожелания клиентам-рекламодателям у Вас есть?
- Главное - чтобы они были, а воспитывать их не собираюсь. Хотелось бы, конечно, чтобы они больше доверяли профессионалам. Но в рекламе, как в футболе, «разбираются» все. Вместо того чтобы обращаться как к доктору, рассказывая о своих проблемах и недугах, у нас часто приходят и просят «выписать димедрол, анальгин, валерьянку».

- А всем кишиневцам чего бы пожелали (наряду со здоровьем, счастьем, благополучием)?
- Хотелось бы, чтобы все мы, вместе, смогли сохранить дух города. Он уникален, неповторим, а некоторые его моменты теряются, и безумно этого жаль. Кое-что потеряно навсегда.

- Какие же характерные для кишиневцев черты остались неизменными?
- Не люблю обобщать, да и трудно судить – я общаюсь с тесным кругом людей. С уверенностью, без раздумий, скажу одно: наша публика, которая собирается на концерты, театральные представления – одна из самых благодарных, может быть, во всем мире, во всяком случае - в СНГ. Пожалуй, это отличительная черта кишиневцев.

Беседовала: Кудрявцева Елена

Все статьи рубрики